Політичний PR як інструмент позитивного та негативного впливу на політичну активність і електоральний вибір студентів

Abstract

У статті розглянуто роль політичного PR у виборчих кампаніях сучасної України, особливості його використання сьогодні, а також вплив PR-технологій на електоральну поведінку студентів. Автори розкривають PR як суспільне явище й механізми його застосування в політичних процесах. Було проаналізовано основні характеристики політичного піару, позначено основні причини появи «брудних» технологій і можливі методи боротьби з ними. У статті також подано результати соціологічного дослідження, присвяченого вивченню ставлення студентів ХАІ до політичного піару й PR-технологій.

The article deals with the role of political PR in the election campaigns of modern Ukraine, the peculiarities of its contemporary use, as well as the influence of PR technologies on the electoral behavior of students. The authors reveal the essence of PR as a social phenomenon and the mechanisms of its application in political processes. The main characteristics of political PR were analyzed, the main reasons for the appearance of dirty technologies and possible methods of combating them were outlined. The article also presents the results of a sociological study devoted to studying the attitude of KhAI students towards political PR and PR technologies.