Маркетингові комунікації
Abstract
Запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення маркетингової політики комунікацій, принципи і компоненти системи розроблення комплексу комунікацій. Сформульовано методологію формування кампаній з просування. Розглянуто теоретико-прикладні положення розроблення комунікативних кампаній, механізмів адаптації підприємства до зовнішнього середовища. Показано специфіку різних методів стимулювання збуту.
Для студентів вищих навчальних закладів і всіх, хто цікавиться питаннями
маркетингу.