Маркетингова товарна політика

Abstract

Розглянуто загальні основи маркетингової товарної політики з орієнтацією на діяльність промислових підприємств. Розкрито особливості маркетингової концепції товару, його життєвого циклу, питання оцінювання і управління якістю товару, економічну сутність його конкурентоспроможності. Висвітлено основи концепції нового продукту й модифікації товару в маркетинговій діяльності підприємства. Показано роль торгової марки, торгових знаків, бренду та брендингу як факторів, що зменшують споживацький ризик, і роль упакування як невід’ємних елементів просування товару. Для маркетологів, студентів і аспірантів економічних спеціальностей, зокрема тих, що навчаються за напрямком підготовки «Маркетинг», а також для спеціалістів-практиків у сфері товарного обігу. Може бути використаний студентами політехнічних спеціальностей очної та заочної форм навчання, а також викладачами ВНЗ.