Товарна інноваційна політика

Abstract

Висвітлено матеріали відповідно до програми курсу «Товарна інноваційна політика», який викладається студентам зі спеціальності «Маркетинг». Розглянуто теоретичні та методологічні основи формування товарної інноваційної політики сучасного підприємства, у тому числі малого та середнього розмірів. Надано основні методичні положення товарної інноваційної політики, показано необхідність застосування маркетингових, конструкторських і технологічних інструментів і прийомів у створенні конкурентоспроможних видів товарів. Навчальний посібник може використовуватися як основна навчально-методична література, у тому числі і для самостійного вивчення дисциплін «Товарна інноваційна політика» та «Маркетингова товарна політика». Для студентів, аспірантів і фахівців підприємств, а також буде корисним для викладачів вищих навчальних закладів, представників підприємств, менеджерів.